Voordat er iets geschreven wordt, wordt er een “persona” gemaakt van de doelgroep. Je leeft je in, wat zoekt die je doelgroep? Wat is het probleem, en hoe kan mijn product/ dienst dit oplossen? Hoe kan ik ze verleiden om dit specifieke product bij mij te kopen? Daarna wordt er een grondig zoekwoordenonderzoek gedaan zodat er slimme, relevante “keywords” in de tekst verwerkt kunnen worden. Wanneer dit achteraf gedaan wordt gaat dit ten koste van de tekst. De tekst moet pakkend en leesbaar zijn voor de gebruiker, want die moet je overtuigen, het vertrouwen geven en verleiden tot een aankoop. Te veel tekst is ook niet goed, want dan is de lezer zo uitgekeken op jouw website en gaat naar de concurrentie! Het optimaliseren van de site kost geld en tijd maar kwalitatief goede inhoud is essentieel om een goede positie te realiseren! Relevantie is heel belangrijk voor Google!